La Campagna è stata promossa dall'Associazione Scambiaidee, in collaborazione con il Comune di Torino per le pari opportunità.

L’obiettivo della campagna è far riflettere su quanto e come la divisione stereotipata in ruoli “maschili e femminili” spesso limiti un reale cammino verso la parità. Inoltre, convincere che questa divisione,oltre negare la parità, preclude alle donne opportunità di lavoro e di avanzamento sociale/culturale e limita gli uomini a una reale “integrazione” e partecipazione alla vita della famiglia.