Come nascono le campagne di Pubblicità Progresso

1. Scelta del tema

Il tema della campagna:

• deve essere di grande valore sociale e di interesse nazionale
• non deve avere carattere commerciale, politico o confessionale
• deve essere condiviso da tutti coloro che fanno parte della Fondazione

Talvolta il tema di una campagna Pubblicità Progresso è frutto dell’osservazione del tessuto sociale. Sondaggi, tendenze ed esigenze della comunità in perenne evoluzione possono influire sulla scelta del tema. La scelta finale spetta al Consiglio di Amministrazione della Fondazione.

2. Verifiche

Scelto il tema, si valuta la necessità di creare un Comitato Scientifico che affianchi il Consiglio di Amministrazione per l’approfondimento dei vari aspetti e delle implicazioni socio-psicologiche dell’azione.

3. Progettazione, realizzazione e diffusione

Identificati gli obiettivi, le associazioni che fanno parte della Fondazione indicano coloro che lavoreranno gratuitamente alla realizzazione della campagna:

• un’agenzia di pubblicità: elabora strategia e proposte creative e sceglie gli altri professionisti (fotografi, registi, tipografi, web-agency etc) che collaboreranno, sempre volontariamente, alla realizzazione della campagna
• una casa di produzione: cura la realizzazione degli spot e dei filmati
• un istituto di ricerche: svolge un pre-test per accertare che il messaggio venga correttamente recepito dal pubblico e conduce ricerche successive per capire come la comunicazione ha influenzato i comportamenti
• un centro media: pianifica e contatta le organizzazioni di mezzi per la diffusione (sempre gratuita) della campagna
• un’agenzia di relazioni pubbliche: elabora un piano di attività finalizzato al lancio della campagna (organizza la conferenza stampa di lancio, coinvolge le redazioni di carta stampata, radio, TV, web affinché trattino l’argomento all’interno dei programmi etc.

Al loro fianco ci sono:

• lo IAP - Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, per verificare che la campagna non infranga alcun articolo del proprio codice.
• L’UPA - Associazione degli Utenti, che, se necessario, provvede al reperimento dei contributi per la copertura delle spese necessarie.
  

4. Ringraziamenti

Tutti i soggetti che collaborano vengono ringraziati pubblicamente durante la conferenza stampa e negli altri momenti di comunicazione. Alla fine della campagna, viene predisposto un annuncio sulla stampa citando tutti coloro che, in modo volontario, hanno collaborato al suo buon esito. Il nome di chi collabora viene inserito nel sito, tra i credit della campagna.