Si è formata un’equipe non comune per realizzare lo spot di 40”, in onda in questi giorni, voluto dalla Presidenza del Consiglio d’intesa con il Dipartimento della Protezione Civile, per lanciare l’inizio di un vasto programma di raccolta differenziata partendo dalla liberazioni di Napoli dai rifuti.

A realizzare il progetto è stata la Fondazione Pubblicità Progresso, il più accreditato player italiano nella comunicazione sociale. Pubblicità Progresso, è bene ricordare, è un caso unico al mondo, in cui l’intero comparto della comunicazione si mette gratuitamente a disposizione della comunità nella diffusione di messaggi ad alto valore sociale.

Per questo impegno straordinario, è stato chiesto uno sforzo ulteriore all’agenzia che aveva appena realizzato la campagna di prevenzione degli infortuni sul lavoro sotto l’Alto Patronato della Presidenza della Repubblica. Il gruppo di lavoro ha compreso quindi l’agenzia Life, Longari & Loman,  con il suo AD Alberto Tivoli e il creativo Andrea Concato (firma di campagne storiche per Barilla, Fiat, Colgate, Scottex, Nissan, Coca-Cola, General Motors), il regista Fabrizio Ferri, attualmente il più ricercato fotografo italiano nel mondo e l’attrice Elena Russo, che ha saputo interpretare in modo ideale la sua napoletanità in uno spot raffinato, in larga parte in bianco e nero, dai sapori neorealistici e dai toni pacati.

Non si sono voluti infatti usare toni trionfalistici né puntare il dito verso alcuno. Ma ribadire che gli sforzi “del Governo” è come se fossero opera di “tutti gli Italiani”.

Pochi giorni prima di Natale, negli studios milanesi della casa di produzione Mercurio Cinematografica, gli scenografi hanno recuperato un paio di tonnellate di spazzatura per creare il set desiderato e venti fra attori e attrici hanno interpretato l’azione del Governo e dei rappresentanti della società civile nel liberare Napoli e nell’esortare tutti a mantenere bella come sempre è stata la città che tutto il mondo ammira.