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Il volto del dono è un volto ambiguo, a partire dal nome, visto che nella preistoria della nostra lingua “dare” ha la stessa radice di “prendere” (un po’ come accade nella lingua inglese, dove “take” può significare, in base al contesto, sia “prendere qualcosa” che “portare qualcosa”). Il problema è allora comprendere come sia possibile uscire da una ambiguità. Dove il confine tra i due atteggiamenti può essere così sottile da risultare invisibile. Un confine che deve essere indagato a fondo.

Ne parleranno: Flavio Mombelli, Neurologo e Psicoterapeuta Ospedale San Carlo Paderno Dugnano; Gustavo Pietropolli Charmet*, Presidente Istituto Minotauro; Paolo Anselmi, Vice Presidente Eurisko.
A seguire è previsto uno spazio dedicato ai giovani aderenti alla seconda edizione di “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale” coordinato da Enrico Bertolino, attore e formatore.
 

All’interno di una società in cui il mercato viene visto come unico regolatore, quale può essere il posto del dono? Il tema è quindi comprendere quali siano le condizioni affinché il dono possa superare gli aspetti di mercificazione di ciò che viene donato, per diventare esso stesso il presupposto di una rete di circolazione di beni e servizi, svincolata dal puro mercato e capace di infondere nel mercato nuovi paradigmi, per uno sviluppo più armonico di tutta la società.

Ne parleranno: Giuseppe Guzzetti, Presidente Fondazione Cariplo e Presidente Acri; Maria Nowak*, Presidente Aide e Rete europea di microfinanza; Piero Gastaldo, Segretario Generale Compagnia San Paolo; Maria Guidotti, Presidente Istituto Italiano della Donazione; Valerio Meandri, Docente Master in Fundraising per il non profit e gli enti pubblici; Bernard Ross*, Direttore di The Management Centre.

Comunicare per sollecitare un dono: un dono in denaro per una buona causa o un dono di tempo, per aumentare le fila dei volontari. La comunicazione ha di fronte a sé nuovi compiti e nuove questioni, perché un conto è comunicare i vantaggi di un prodotto, un altro è progettare una comunicazione che sappia trasmettere il valore di un gesto e di un impegno. Progettare una comunicazione che dà valore e chiede valore.

Ne parleranno: Giovanna Gadotti, Docente di Sociologia delle comunicazioni di massa presso la Facoltà di Sociologia di Trento; Maria Vittoria Rava, Presidente Fondazione Francesca Rava; Marco Cerri, operatore sociale e formatore; Paolo Landi, Direttore Comunicazioni del gruppo United Colours of Benetton e Docente presso la Facoltà di Design – Politecnico di Milano; Marco Granelli, Presidente di CSV.net - Coordinamento Nazionale dei centri di Servizio. 
Conclude la sessione la Tavola Rotonda coordinata da Franco Moretti, Presidente Art Directors Club Europeo, durante la quale creativi nazionali e internazionali si confronteranno sul tema del dono nel settore della comunicazione pubblicitaria.