Alfabetizzazione informatica

Campagna per l'alfabetizzazione informatica del Paese.

Argomenti trattato : Educazione e formazione

Credits

Agenzia di pubblicitàBruno Zerbini & Partners
Casa di ProduzioneMotion Picture House
Centro MediaMedia Club
Agenzia di relazioni pubblicheI-MAGE
Istituto di ricercheSWG
EntePUBBLICITA' PROGRESSO
Italia - 1999

Pubblicità Progresso rileva che gli italiani, tra tutti i cittadini d'Europa, si collocano agli ultimi posti quanto a utilizzo del computer e alla conoscenza di una seconda lingua.

La strategia creativa è quindi partita dalla seguente considerazione:

"Il problema della scarsa propensione dei nostri connazionali a utilizzare il computer esiste, ma evitiamo di drammatizzarlo. La questione non è pratica. L'informatica non è una nuova religione, ma è un formidabile strumento che amplia le potenzialità degli individui, né più né meno di tutte le innovazioni che, nelle diverse epoche, hanno contribuito al progresso. Siamo di fronte a persone che, per scarsa o cattiva informazione, non hanno ancora preso in seria considerazione l'utilità del nuovo mezzo per migliorare la propria vita quotidiana. Niente ponderosi messaggi fatti cadere dall'alto, quindi. Niente effetti speciali. Facciamo un discorso chiaro, con le parole che le persone normali usano quando, ridendo e scherzando, si dicono le cose così come stanno".