È tristemente noto che una buona parte del patrimonio artistico e culturale italiano, unico al mondo per quantità e qualità, sta andando in rovina. Milioni di opere in agonia, centinaia di migliaia di statue, quadri, monumenti, ville, palazzi, chiese, reperti archeologici, castelli sono destinati a sparire per sempre e nel giro di pochi anni: la campagna ha l'obiettivo di sollecitare i cittadini a non chiudere gli occhi e a passare all'azione, denunciando gli scempi di cui sono a conoscenza.